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Las marcas protagonizaron los shows en la costa este verano

Publicidad y promociones se adueñaron de Mar del Plata y de otros balnearios; crece la inversión

MAR DEL PLATA.- Estimuladas por la intensa movida de 2010 y por las expectativas de una temporada excepcional que finalmente resultaron exageradas, según el balance de enero, las marcas se adueñaron de los balnearios de la costa atlántica bonaerense.

Como se preveía, este verano se perfila como una extensión del anterior, cuya facturación alcanzó por primera vez la cifra de $ 12.000 millones (aunque con mucha ayuda de la inflación), y, a la vez, como un atisbo de lo que puede pasar en 2011.

Las marcas desembarcaron en las playas con diversos medios y recursos, que fueron desde la publicidad hasta la especialidad de la estación, las promociones, pasando por su habitual presencia en sombrillas, lonas, banderas, mesas y todo objeto que cae bajo la mirada de la gente.

Mar del Plata es conocida como la "ciudad feliz", pero ya se ha ganado además otro eslogan, el de "ciudad show", debido a una oferta en continuado de entretenimientos y espectáculos que no tiene parangón con ningún otro centro de vacaciones del país. Muchos son de entrada libre y gratuita, pagados por las marcas.

Algunos ejemplos: Rapipago se instaló en Bahía Varese con una propuesta recreativa para todas las edades; la amplia Movistar Summer Experience tuvo tres ejes: deporte, música y arte, y en relación con este último presentó en enero al artista chaqueño Milo Lockett, que pintó toldos y lonas.

Coca-Cola invitó a vivir "un verano refrescante" con su presencia en varios paradores. La modelo "Pampita" Ardohain fue una de las atracciones principales de sus propuestas. Adidas organizó el Running Tour 2011 en Cariló y en Mar del Plata, y el Puma Social Tent, montado en un espacio exclusivo de Arena Beach, consistió en una serie de juegos salpimentados con la presencia de celebridades.

Los autos (Honda, Ford, Renault) auspiciaron exhibiciones y acciones de promoción que no excluyeron tampoco el entretenimiento.

Mar del Plata muestra hoy una renovación de su cuantioso público. El balneario ha rejuvenecido generacionalmente; hay una notoria presencia de jóvenes que antes elegían otros destinos para sus vacaciones. Estos cambios han renovado el interés de las marcas, que no desdeñan ningún recurso para conquistar a los visitantes. Van desde el prehistórico boca a boca (o mejor, boca a oído) hasta el sampling, o entrega de muestras sin cargo, que las marcas habían abandonado por su dudosa eficacia. El sampling fue impulsado, principalmente, por marcas de cosméticos (Hinds, Avon), alimentos (Bimbo), bebidas (Coca-Cola, Pepsi, Tang) y golosinas.

En verano, Mar del Plata se convierte en un microcosmos nacional por la presencia creciente de turistas de las provincias. Este es un atributo que no escapó a los políticos en un año electoral; en efecto, desfilaron buscando audiencia Francisco de Narváez, Ernesto Sanz, Julio Cobos, Mario Das Neves, Eduardo Duhalde, Elisa Carrió y Ricardo Alfonsín. Pero la costa finalmente fue copada por Daniel Scioli.

Con sede en Pinamar, donde abrió un Parador Naranja de abierto carácter proselitista, Scioli fue avanzando sobre otros balnearios, Mar del Plata incluida, mediante la organización de recitales populares de grandes figuras del espectáculo: Julio Iglesias, Ricardo Montaner y Palito Ortega, entre otros, que actuaron en forma gratuita por cortesía del gobernador y precandidato. El despliegue fue tal que puede hablarse, sin exagerar demasiado, de una "Costa Naranja".

Público infantil

Es de destacar que este año las marcas prestaron mayor atención al público infantil. Las más evidentes fueron Coca-Cola y, de la mano de Cablevisión, Discovery Kids: hizo una aparición estelar, en varias playas, un enorme ratón de tamaño humano, Gerónimo Stilton, protagonista de una colección de libros que hizo furor en Europa y que aquí edita La Nacion. Gerónimo es un ratón intelectual; es periodista y director del diario El Eco del Roedor.

En el aspecto cultural, volvió a sobresalir la Gala del Mar Zurich, que tuvo lugar frente a las escalinatas de Playa Grande. Esta vez, la novena edición contó con un prestigioso elenco de solistas cuyo plato fuerte fue la opereta El Murciélago, de Johann Strauss (h.). El gran éxito de la Gala Zurich sigue creciendo; fueron miles las personas que se aseguraron, varias horas antes, las "localidades" del anfiteatro natural.

Alberto Borrini
Para LA NACION

Martes 08 de febrero de 2011

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