Búsqueda personalizada

Los navegadores web le responden a la publicidad personalizada

Las próximas versiones del Internet Explorer, Firefox y Chrome ofrecerán a los usuarios la posibilidad de optar por participar en el esquema de avisos on line a medida

La publicidad personalizada ha tomado por asalto a Internet en los últimos meses. Se trata de una herramienta de marketing que reconoce los sitios que ha visitado un usuario, o su ubicación geográfica, y le muestra publicidad relacionada, esté donde esté en la Red.

Su empleo ha generado preocupación y en diciembre pasado la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos manifestó que dicha tecnología era poco transparente, y que eran los internautas quienes tenían que decidir si querían participar en ella o no.

Esta publicidad funciona empleando las cookies -pequeños archivos de texto que permiten a los sitios web recordar nuestras credenciales, preferencias y carritos de compras, entre otras cosas-, alojadas en los navegadores.

Ahora Google y Mozilla anunciaron nuevas características para sus navegadores Chrome y Firefox, respectivamente, que les permitirá a sus usuarios optar por no participar en el esquema publicitario.

Microsoft ya había anunciado que su Internet Explorer 9 saldrá al mercado con características similares. Chrome lo habilitó desde esta semana y Firefox lo tendrá en alguna próxima edición.

¿Cómo la manejarán los navegadores? Chrome permitirá a sus usuarios "salirse por completo" del esquema de publicidad personalizada tras instalar una extensión para el navegador.

Al hacerlo las personas dejarán de recibir publicidad personalizada de una lista de empresas que se han sumado a una iniciativa para tener lineamientos más claros. Se trata de empresas que claramente permiten que los usuarios opten por no recibir publicidad personalizada.

Sin embargo, la extensión no puede impedir que las empresas que no forman parte de la iniciativa sigan personalizando la publicidad.

Google cree, además, que al usar la extensión los usuarios pueden ver publicidad de productos que no están pensados para su mercado.

"Tengan en cuenta que una vez que instalen la extensión, su experiencia de publicidad en línea podría cambiar. Podrían ver los mismos anuncios repetidamente en un sitio web en particular o ver anuncios que no son relevantes para ustedes".

La aproximación de Mozilla es diferente. En vez de cancelar toda la publicidad personalizada, Firefox incluirá un botón que sus usuarios podrán oprimir para decirle al sitio web que visitan que no quieren recibir anuncios comerciales tras abandonarlo.

La herramienta, sin embargo, depende de que las empresas acaten la voluntad del usuario a fin de que la publicidad deje de perseguirlo.

Por su parte Microsoft anunció el año pasado que Internet Explorer 9 saldrá al mercado con una característica que permitirá a sus usuarios crear listas para bloquear a sitios que los rastrean en línea.

Polémica servida. Pero no todos parecen creer que la publicidad personalizada es algo malo. Algunos usuarios creen que los ayuda a elegir mejores productos, o que les brinda información que es relevante para ellos.

Otros usuarios se preguntan qué pasará con todas las empresas -y su publicidad- que dependen de los avisos on line para generar ingresos.

"Los beneficios de este tipo de estrategias son muy grandes. Los resultados que generan las campañas funcionan muy bien, y la industria de los datos cada vez se está volviendo más grande, sobre todo en Estados Unidos", dijo Andrés Snicoftsky, experto en marketing digital.

Pero el especialista también advirtió: "Si se llegara a pasar un límite el costo puede ser alto. Es un juego que está siempre en el tira y afloje. El costo de que los consumidores perdieran la confianza en la marca o en el sitio sería demasiado elevado".

"Para que la publicidad tenga una mayor efectividad es necesario que las empresas tengan más información que mejore su objetivo. Las marcas lo necesitan y a los consumidores les puede venir bien", dice Snitcofsky.

"Por supuesto, al ser algo nuevo y desconocido, en algún punto hay que frenar. Y está por verse cuál es el límite", agregó el especialista.

David Cuen
BBC Mundo

Miércoles 26 de enero de 2011

Fuente

Links de Interés:
Argentine Opportunities
Portal del Barrio de Palermo
Pasarelas
Multieventos
Portal de diseño y decoración
Make Up
Directorio Inmobiliario
Tango Camile
Buenos Aires y Tango
Buenos Aires Temporary Rent
Made in Argentina el Portal de Argentina
Portal Gay de Buenos Aires
Official Gays - Portal Gay
Buenos Gays Aires - Portal Gay de Buenos Aires
San Telmo Gay
Gay San Telmo