Búsqueda personalizada

De la tele a la Web

Cada vez son más las iniciativas que apuestan al formato digital para cautivar al público adolescente.

Sentado frente a la pantalla de su computadora, un adolescente de quince años descubre el mundo. Sus dedos reconocen el teclado, como alguna vez memorizaron los botones del control remoto. Ahora, el interés de los más jóvenes emigra hacia Internet; allí encuentran lo que antes prometía la televisión. Y por eso la industria del entretenimiento televisivo juvenil se pone en forma y busca expandir su plataforma abriéndose a las nuevas opciones que ofrecen los celulares y la Web 2.0 para captar la efímera atención de los más chicos. Capítulos más cortos que les llegan a sus celulares o a los monitores de sus computadoras son las herramientas con las cuales intentarán lograrlo.

"La gente los va a poder ver simplemente con apretar un botón", dijo Cris Morena sobre Atrapados , la serie protagonizada por Benjamín Rojas y Felipe Colombo, todavía sin fecha de estreno, que llegará a los celulares y a las pantallas (de las computadoras). Los 80 capítulos de este programa de romance, acción y suspenso duran sólo dos minutos y se adaptan a las necesidades y a las costumbres de los más chicos. "Es entretenimiento individualizado y para todos los teléfonos", agregó Morena que se ha puesto al día para no quedarse afuera de los grandes cambios que se vislumbran en el ecosistema tecnológico. "Fue una idea que surgió para explorar el new media ", aportó su socio Víctor González de RGB Entertainment, en la conferencia en la que se anunció el acuerdo estratégico entre Televisa, Cris Morena Group y RGB.

Los actuales líderes en la pueril materia, Patito feo y Casi ángeles , renuevan sus páginas web y amplían sus posibilidades para zambullirse en la llamada new media .

"Recibí en tu celular todo lo que no se vio en la tele", ofrece la página oficial de Patito feo . Allí los fieles seguidores del programa también pueden observar el detrás de escena de las giras internacionales de Patito feo y los videos en los que se lucen sus endiosadas, populares o divinas figuras del elenco. Por el éxito que tuvo la página, que hoy suma más de 15 millones de visitantes alrededor del mundo y 800.000 inscriptos, Ideas del Sur junto con Looppa Web Social Life lanzaron una comunidad virtual en la que los usuarios pueden crear contenidos -fotos, videos y comentarios- y compartirlos con otros miembros de la Red y con las mismas estrellas del elenco. "Comenzó hace diez días, sin publicidad, y ya tenemos hasta 250.000 entradas que generaron más de 5000 videos y más de 15.000 fotos. Tenemos 25.000 usuarios registrados a una tasa de crecimiento de entre 1000 y 2000 usuarios por día", calculó el director de la comunidad, Julián Gallo. Por la globalización, hay miembros provenientes de 74 países, más países involucrados que en los que se exhibe el programa. "Cuando un chico entra en la comunidad, puede crear redes de amigos, publicar mensajes y subir sus fotos y videos sin límites. Se transforma en editor de una mini red de comunicación -explicó Gallo que dirige la comunidad con mayor cantidad de usuarios activos registrados-. Por semana, hay más de 450 minutos de videos nuevos que no podrían mostrarse en la tele."

Lo que se proponen es extender el tiempo de entretenimiento de la televisión y poner en contacto a la audiencia, cuya edad promedio es de 15 años, con el producto a través de Internet. "En la comunidad, los chicos se transforman en protagonistas", opinó Rodolfo Stoessel, productor de la tira. La nueva propuesta será que los chicos podrán filmarse con el celular, subir el contenido a la Red y, luego de un proceso de edición que están instrumentando, podrán ver el video de ellos hablando con Patito (Laura Esquivel). "Se recrea el personaje con el que está hablando Patito y, después, pueden verse y ser vistos por cada uno de los chicos que entren en la comunidad", adelantó Stoessel.

En el caso de Patito feo, también se han realizado pequeños contenidos para celulares, pero "únicamente en el exterior", informó Stoessel. Lo que actualmente puede recibirse vía celular, a través del Club Patito, es información inédita del programa y contenidos exclusivos. Para la nueva ficción, Atracción x 4 , que intentará seducir al mismo público adolescente, también están armando una comunidad virtual que les permita aunar a la audiencia. "Se hará un recorrido bastante similar al de Patito feo : el mismo proceso", dijo Stoessel.

El director de la comunidad virtual adelantó: "Dentro de 30 días, los chicos van a poder publicar sus fotografías directamente desde el celular y van a poder actualizar el contenido de sus comentarios". Dentro de la Red, existe el espacio "¿Qué estoy haciendo?"; allí, cuando un usuario sube un mensaje, toda su red de amigos lo recibe instantáneamente. De esta manera, puede alejarse de la computadora y usar el teléfono para mirar y recibir información. "Por ejemplo, si Antonella [la mala del programa, encarnada por Brenda Asnicar] sube un video se enteran porque reciben un mensaje de texto", aclaró Gallo, y criticó el flamante proyecto para celulares de Cris Morena Group, Atrapados . "Mirar por una pantalla tan chica aburre al espectador. Además, se necesitan celulares muy avanzados, que los más chicos no tienen. En la historia de la evolución de los medios, hubo muchos proyectos que fracasaron por estar a destiempo. Hay otra forma de actuar a través de los celulares en el ecosistema tecnológico. Este no es el momento", sentenció.

La era digital también ha revolucionado la forma en que son elegidos los precoces actores para este tipo de proyectos. Casi ángeles realizó un casting online bautizado "casteam". Más de 15.000 videos en sólo una semana y media recibió la producción a través de MySpace, en el que doce de los aspirantes demostraron los atributos y las aptitudes necesarias para el puesto. "Hay proyectos para el año que viene que implican una transformación y grandes cambios, que estamos evaluando", advirtió Adrián Díaz, jefe de contenidos new media de Cris Morena Group. Es que el sitio que tiene en cada rincón digital a los sonrientes integrantes de TeenAngelsaspira a convertirse en una comunidad virtual. "Cerramos un acuerdo con MySpace y tenemos alianzas con comunidades de Internet", definió Díaz, y agregó que la página reúne a más de 500.000 usuarios registrados. "Hace dos meses, hicimos un concurso: «Preguntas a tus ídolos», y recibimos más de 145.000 preguntas", detalló el jefe de contenidos.

Los chicos participan por medio de concursos, como aquel de los bloopers, en el que pueden votar los más graciosos o en "Modelo por día", en el que los usuarios suben sus fotos y pueden resultar seleccionados para salir en la revista de la tira. En la página, además de las fotos y los videos de los TeenAngels, muestran los avances del programa. "La idea es fidelizar a los chicos con el producto", resume Díaz. Y por las 40.000 visitas únicas por día que recibe la página y el monumental éxito que han tenido en su paso por las tablas del Gran Rex, no hay duda de que lo han logrado.

Por Victoria Pérez Zabala
De la Redacción de LA NACION

Fuente

Links de Interés:
Argentine Opportunities
Palermo Opportunities
Pasarelas
Multieventos
Colores Cálidos
Makeup
Directorio Inmobiliario
Tango Camile
Buenos Aires y Tango
Buenos Aires Temporary Rent